Sports UP
Fitness unter Freunden

Der Wellness- und Gesundheitsboom der letzten Jahre hat maßgeblich zur Entwicklung eines riesigen Markts von Fitnessstudios und Sportcentern beigetragen. Leider ist diese Flut nicht gleichbedeutend mit besserer Qualität und nur wenige Konzepte können dem geselligen Fitnessfreund eine echte Alternative bieten. Grund genug, um für das Sports Up Wiesbaden ein wirklich neues Konzept zu entwerfen: Willkommen in der Fitnesslounge.

Der Kerngedanke des Konzepts liegt auf der Hand: eine Gesellschaft, die von knappen Zeitfenstern, 16 Stunden-Tagen oder der ewigen Jonglage zwischen Kita und Büro geprägt ist, sucht weder nach einer verschwitzten „Muckibude“ noch einem langweiligen Trainingsplatz.
Die kostbare freie Zeit die bleibt, soll Freunde, Familie, Sport und Wellness miteinander verbinden und dazu beitragen, dass man sich rundum gut fühlt. Gemeinsam Schwitzen, zusammen lachen und bei guter Musik Gewichte stemmen – die Fitnesslounge macht Fitness kommunikativ und gesellschaftlich attraktiv.

Um diese Attribute für den Sports Up-Kunden erlebbar zu machen und um Fitnessstudios von ihrer reinen Funktionalität abzulösen, war ein Relaunch von Corporate- und Interior-Design zwingend. Basiselement des neuen Corporate Designs bildet das „up“. Aus diesem wurde das Logo sowie ein ikonografische Leitsystem entwickelt, das mit seinen Sublogos spielerisch durch die einzelnen Fitnessbereiche führt. Diese Systematik im Design bietet unzählige Möglichkeiten in der Adaption und Evolution der zukünftigen Kommunikationsmittel.

Zusätzlich wurde die gesamte Tonalität von Bild und Sprache auf das Motiv „Lounge“ abgestimmt, die mit Assoziationen und Wortspielen rund um dieses Themengebiet arbeitet. Wöchentliche Aktionen und Specials wie etwa die Veranstaltungsreihe „Nightlounge“ verdeutlichen die Positionierung und holen auf charmante Weise den Club ins Fitnesscenter. Der persönliche und freundschaftliche Service im stylischen Ambiente setzt ein Zeichen gegen alle anonym agierenden Fitnessketten und gibt den „Fitnessloungern“ ein rundum gutes, vertrautes Gefühl: Diese Fitnesslounge lässt Dein Herz höher schlagen.