Kaiser Biobäckerei
Gute Ideen aus Getreide
1976 aus einem sechsköpfigen Bäckerkollektiv hervorgegangen, hat sich die Kaiser Biobäckerei bis heute zum größtem Anbieter hochwertiger und handgemachter Biobackwaren im Rhein-Main-Gebiet entwickelt. Was einst in einem Wiesbadener Hinterhof als Schrot- und Vollkornbäckerei begann, wird heute mit 13 eigenen Filialen und über 100 Verkaufsstellen im Biohandel für das besonders originelle und vielfältige Sortiment geschätzt.
Über 30 Jahre „Biopioniersdasein“ und der anhaltende Bio- und Gesundheitsboom haben auch bei Kaiser einiges verändert und vorangetrieben. Aus den 70ern war jedoch – neben den Werten und Idealen – auch das Design und Erscheinungsbild der Marke Kaiser geblieben. Höchste Zeit, auch hier die Sorgfalt und Detailverliebtheit zum Ausdruck zu bringen, die die Kaiser Biobäckerei bis heute antreibt und auszeichnet.
In Anbetracht des Bekanntheitsgrades und der Historie der Biobäckerei in der Region war dies eine besondere Herausforderung für Flaechenbrand. Hier galt es, Bewährtes zu bewahren und Neues zu kreieren.
Hierbei wurden alle Ebenen neu justiert. Mittels Form-, Farb und Schriftwahl wurde ein behutsamer Relaunch des Erscheinungsbildes inklusive Logo vorgenommen. Materialität der Kommunikationsmittel sowie Tonalität in Bild und Sprache wurden überdacht und neu definiert. Der Slogan: „Gute Ideen aus Getreide“ läutet samt überarbeitetem Corporate Design die neue Ära der Biopioniere ein. Er kommuniziert gleichermaßen die Originalität auf Produktebene sowie den Gedanken der sozialen und ökologischen Verantwortung des Unternehmens.
Neben neuen Filialkonzepten wie etwa der Brotstube werden in diesem Rahmen nun seit über zwei Jahren alle „alten Baustellen“ schrittweise überarbeitet. Dieser behutsame Relaunch der Verkaufsstellen und Werbemittel bietet dem Kunden die Möglichkeit, die Weiterentwicklung nachzuvollziehen, das aufgebaute Vertrauen zur Marke Kaiser zu bewahren und sich allmählich an das neue Bild zu gewöhnen. Denn auch hier sollten die Werte der Biobäckerei handlungsleitend sein: Transparenz, Sorgfalt und Nachhaltigkeit.
Der neue Auftritt macht Kaisers Verkaufsstellen zu regionalen Erlebnisstätten der Marke. Er transportiert die Unternehmensphilosophie und veranschaulicht das Markenbild. Als Neuauflage der Idee von 1976 vermitteln sie nun einen Gedanken, der völlig zeitlos ist: Was gut schmeckt, darf auch gut aussehen.
