Henkell & Co. Sektkellereien
Very Important Prosecco

Die im Jahre 1887 von Francesco Mionetto in Italien gegründete gleichnamige Marke ist eine feste Größe, wenn es um die prickelnden Freuden des Lebens geht. Das exklusive Angebot an Prosecco, Spumante und Frizzante verbindet internationalen Anspruch mit der Kultur der Heimatregion, den Hügeln von Valdobbiadene, in der italienischen Provinz Treviso.

Das Außergewöhnliche des Hauses Mionetto zeigt sich u.a. in der Marke MO, die es mit ihrer mehrfach prämierten Ausstattung und dem puristischen Flaschendesign sogar bis nach New York ins Museum of Modern Art geschafft hat.

Um mit der Einführung auf dem deutschen Markt die Freunde des erlesenen Prickelns zu erreichen, musste jedoch mehr als Übersetzungsarbeit geleistet werden: das Prestigeobjekt aus dem Hause Henkell brauchte einen echten Kulturtransfer.

Basis hierfür war in erster Linie eine attraktive Vertriebsausstattung, allen voran die Entwicklung eines repräsentativen Salesfolders. Dieser verdeutlicht mit einer raffinierten Mechanik die Produktspezifika und die feinen Unterschiede im Sortiment des edlen Italieners. So wissen nun auch die deutschen Genießer, dass nicht alles was prickelt Prosecco heißt. Die begleitenden Maßnahmen und Kommunikationsmittel am POS locken mit prickelnden Perlen und unterstützen die exklusive Positionierung Mionettos.

Neben den Klassikern aus dem Hause Mionetto wurde in Zusammenarbeit mit Flaechenbrand im Sommer 2010 auch der Senkrechtstarter Il Spriz auf dem deutschen Markt gelauncht. Der fruchtig-aufregende Aperitif sollte zum Szenegetränk des Sommers werden und konnte durch eine aussagekräftige Kommunikation am POS beweisen, dass ein spritziger Italiener auch erstklassig in deutsche Biergärten passt.